Сделали сайт на финском, который растёт без SEO-продвижения (пока): кейс MOTAL
Визиты: х20 раз*
Бюджет на SEO-продвижение: € 0,00* после выхода из-под фильтра для молодых сайтов
В жизни каждого агентства хотя бы раз случается такой проект, на который смотришь и думаешь: «Утопия!» Сочетание исходных условий в нём такое, что реализовать его маловероятно.
Но всё же — вероятно.
Об одном из таких проектов мы и хотим рассказать.
В декабре 2020 года к нам обратилась финская компания MOTAL с просьбой создать сайт интернет-магазина автозапчастей. MOTAL только выходили на рынок и ни своей страницы, ни даже зарегистрированного домена у них не было.
Не было и большого бюджета на веб-разработку — все деньги компании ушли на первоначальную закупку товара, юридическое оформление и покрытие банковских издержек на организацию нового бизнеса.
От нас хотели максимально недорогое решение и в короткий срок.
Тут должен был быть этот мем.
Но знаете что? Мы правда сделали сайт быстро, качественно и недорого. И сразу на финском.
Дальше подробности.
Что делали
В январе 2021-го заказчик зарегистрировал домен motal.fi, а мы занялись созданием сайта.
Сразу решили, что для интернет-магазина лучше всего подойдёт WordPress (речи о кастомной веб-разработке даже не шло). Во-первых, потому, что это достаточно гибкий движок. Во-вторых, у WordPress есть мультиязычность. А она для нас была одним из основных критериев выбора — мы собирались делать сайт на двух языках, финском и английском.
Мы создали основные информационные страницы и каталог товаров — всего около 800 000 наименований, по меркам магазина автозапчастей это не много, но карта сайта получилась массивной. Выкладывать её пришлось в двух форматах: кроме файла Sitemap.xml в полном виде, добавили его архив в .gzip. Такой метод ускоряет индексацию, когда на сайте несколько наборов карт, каждая из которых содержит больше 50 000 ссылок.
В каталогах — все основные категории запчастей: сервисные расходники, фильтры, детали двигателя, подвески и тормозной системы, шины
Оптимизировали интернет-магазин только под Google, но сразу на финском и английском. Собрали и проанализировали семантическое ядро, написали title и description, для карточек товаров в каталогах автозапчастей разработали шаблоны метатегов.
В нашей команде нет никого, кто говорил бы на суоми, но это и неважно. Мы писали всё на английском, с помощью гугл-переводчика переводили на финский и затем отдавали заказчику на проверку. Так поступали с поисковыми фразами, ключевыми словами, описанием товара в карточках, информационными текстами раздела «О компании», «Доставка» и так далее.
«Можно вообще не знать язык, под который оптимизируешь сайт. Главное — понимать ритмику ключевых слов внутри заголовка, правильно сформировать логику построения метазаголовков и шаблонов, корректно оформить код и структуру. Тогда сайт будет хорошо расти в органике» — говорит Екатерина Тенякшева, Директор по маркетингу AUTO3N.
В конце февраля сайт был готов и его отправили на обход и индексацию.
Хотите узнать, как вывести сайт
на первые строчки поисковой выдачи?
Каких результатов добились
Первые полгода motal.fi находился под фильтрами Google для молодых сайтов Sandbox (Песочница) и Domain name age (Возраст домена): визитов из поиска практически не было. Но ровно через 6 месяцев трафик резко взлетел, даже несмотря на то, что за всё время в SEO-провижение сайта не было вложено ни одного евроцента.
Несмотря на то, что Google официально не подтверждает наличие фильтров для молодых сайтов, на примере motal.fi мы увидели довольно характерную динамику
Много трафика пришло и на информационные страницы «Как купить запчасти на сайте».
Страницы «Как купить…» на финском и на английском языках
Хитрость в том, что при создании этих страниц мы добавили микроразметку для инструкций и теперь в результатах поиска Google выдаёт её, как пошаговую инструкцию.
Хорошему росту видимости интернет-магазина в Google поспособствовало также то, что мы сразу учли коммерческие факторы ранжирования:
Это страница подбора деталей двигателя, на ней есть вся необходимая покупателям информация о товарах
Проблемы
Единственное, что мешает сейчас сайту MOTAL расти быстрее, — плохой хостинг. Его серверные мощности недостаточны, поэтому у сайта низкая скорость загрузки. А это, в свою очередь, влияет на позиции в органической выдаче.
Если проанализировать сайт с помощью инструментов разработчика в Chrome, будет видно, что в красной зоне находятся те показатели, которые относятся к хостингу.
Качество SEO Google оценивает на 100 из 100. Показатели Core Vitail и оценка пользовательского опыта — нормальные.
Чтобы посмотреть отчёт, нужно открыть страницу сайта в браузере Google Chrome, нажать сочетание клавиш Ctrl + Shift + I, перейти на закладку Lighthouse и нажать на кнопку «Создать отчёт»
Что будем делать дальше
Благодаря качественной первичной технической оптимизации, видимость интернет-магазина автозапчастей MOTAL продолжает расти. С января по ноябрь 2021 года владельцы сайта не вложили в SEO-продвижение ни 1 Евро, тем не менее покупатели приходят из поиска довольно активно.
Для дальнейшего развития магазина мы планируем:
Несмотря на то, что с подключением новых каталогов массив сайта увеличится, мы не планируем менять CMS и продолжим использовать WordPress и плагины без вложений в серьёзную разработку.
Кроме того, рано или поздно мы начнём полноценное SEO-продвижение сайта.
Цель этого кейса не в том, чтобы показать, что оно не нужно. Оно нужно, так как занимаясь только технической оптимизацией мы однажды достигнем потолка роста. Мы хотели показать, что, даже имея ограниченный бюджет на старте, можно сделать сайт, который будет приводить клиентов. Однако это не отменяет необходимости вкладываться в дальнейшее развитие. Просто можно это делать из первой прибыли и применять бережливый подход к развитию бизнеса.